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Depuis plusieurs années, les prises de parole se multipliaient pour demander une présence de l’Odod sur les réseaux sociaux.

Consciente des avantages de cette communication interactive, l’Association restait prudente sur le sujet. Car la création de contenus (écrits et visuels)  et la modération des commentaires exigent disponibilité, réactivité, vigilance et expertise.

Il était par ailleurs prioritaire de refondre le site internet de l’Œuvre pour l’ajuster à la nouvelle charte graphique de l’Odod. Maintenant que le nouveau odod.fr  existe, le déploiement sur les réseaux peut commencer.

Enjeux de proximité et d’efficacité

« Moderniser l’image de l’Odod et la rendre plus lisible, notamment auprès des jeunes douaniers, passe par une présence digitale cohérente et maitrisée. Nous avons donc demandé à une experte en community management de nous conseiller sur le sujet. Après une présentation stratégique au conseil d’administration le 14 avril et aux délégués le 5 mai, nous nous sommes lancés » explique Alain Cornille, président de l’Odod.

Au-delà de la nécessaire modernisation de sa communication, les ambitions de cette nouvelle présence numérique sont nombreux :

·       Mieux faire connaître les quatre champs d’Action Sociale de l’Œuvre et renforcer sa visibilité institutionnelle.

·       Créer un lien social durable et sécurisé dans le cadre d’une politique de modération très encadrée.

·       Soutenir les adhésions, les dons, les legs et le mécénat.

·       Valoriser les actions et le travail des bénévoles.

·       Renforcer et/ou compléter les contenus diffusés sur les autres canaux imprimés ou numériques.

Instagram, Facebook et LinkedIn

Ces trois réseaux massivement suivis en France (lire infra) ont été sélectionnés pour y diffuser 2 à 3 posts par semaine.

Les deux premiers, appartenant au même groupe, présenteront des actualités identiques sous un angle plutôt visuel tandis que LinkedIn sera privilégié pour des contenus plus institutionnels.

Les contenus proposés alterneront les genres et les sujets. Les thèmes suivants ont ainsi été sélectionnés :

·         Présentation de l’Odod et de ses valeurs.

·         Focus sur les 4 piliers de l’Action Sociale.

·         Témoignages, verbatims, extraits du magazine.

·         Vie associative, événements, séjours, bénévoles.

·         Appels aux dons et aux adhésions.

·         Campagnes thématiques, etc.

Vous êtes les bienvenus pour incarner et faire vivre la communauté des soutiens de l’Odod.

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